Реклама. Как оценить эффективность?

Банковские операции
Биржевая деятельность
Инновационный менеджмент
Инвестиционный менеджмент
История менеджмента
История экономических учений
Логистика
Маркетинг
Международная инвестиционная
деятельность

Международная экономика
Менеджмент
Научные исследования
Общая теория финансов
Оценочная деятельность
Производственный менеджмент
Рынок драгоценных металлов
Рынок ценных бумаг
Статистика
Стратегический менеджмент
Страхование
Техника и технологии
Управление в отраслях
Управление качеством
Управление персоналом
Управление рисками
Управление экономикой
Учет и аудит
Финансовый анализ
Финансовый менеджмент
Финансы предприятия
Экономика предприятия
Экономическая безопасность
Экономическая политика
Экономическая теория

Более 1800 задач с решениями по экономическим дисциплинам:
банковское дело, инвестиционный менеджмент, макроэкономика, маркетинг, микроэкономика, менеджмент, рынок ценных бумаг, учет и аудит, финансовая математика, финансовый менеджмент, экономика предприятия, экономическая теория и др.

Для оценки рекламы используют два показателя – креативность и эффективность. О первом можно судить по количеству наград, полученных агентством, которое создало рекламу. О втором – по динамике продаж, узнаваемости, лояльности потребителей. Эти две метрики часто противопоставляют друг другу. Судя по окружающему нас рекламному пространству – не интересные ролики, скучные принты, руководители компаний не верят, что креативная реклама приносит реальный результат. «Креативная реклама продает лучше», – скажет любой из руководителей с Мэдисон-авеню. В 2010 году британский Институт практической рекламы (IPA) проанализировал взаимосвязь между успехами рекламных кампаний, получавших премию IPA Effectiveness Awards, оценивающую эффективность, и достижениями на конкурсах креативной рекламы. В выборку попали 92 бренда из самых разных отраслей, сравнивались достижения на длительном отрезке времени. Оказалось, что бренды, получавшие креативные награды, увеличивали свою долю рынка в среднем в 11 раз быстрее, чем конкуренты с заурядной рекламой. Этот довод обычно парируют просто: «Здесь не Америка».

Ставка на креативность предусматривает риск и право на ошибку. «Нет ни единого шанса, что получится с первого раза создать нечто магическое в рекламе, – говорит вице президент по маркетингу компании Unilever Марк Мэтью. – Нужно репетировать, ошибаться, учиться». Если компания стремится добиться выдающихся результатов, тогда нужно наконец предоставить маркетологам право на ошибку.

Сегодня рекламодатель стал гораздо осторожнее относиться к выбору способа рекламирования и оценке рекламного бюджета своих компаний, стремясь вложить свои деньги в по-настоящему надежные виды рекламы.

Претворение в жизнь известного лозунга о том, что рекламные деньги должны быть не затратами, а инвестициями, привело к тому, что ревизии и переосмыслению подвергаются все возможные каналы продвижения. В первую очередь, это касается телевизионной рекламы, как наиболее инвестиционноемкой.

Ученые маркетологи выяснили ряд факторов, влияющих на эффективность рекламы:

  • Первый и самый влиятельный – это размер рынка. И если этот фактор никакой рекламист изменить не в силах, то второй по значимости фактор, - это уже, как говорится, его «хлеб», поскольку это креативность рекламы! Удачный креатив способен усилить воздействие рекламы в 20 раз!
  • Следующий фактор, - это удачное перераспределение медиабюджета по различным каналам коммуникации.

Проанализировав факторы эффективности параметров рекламы, ответ на вопрос о том, во что же следует в первую очередь вкладывать деньги при ее планировании, кажется очевидным.

В мире очень много рекламы. Что печально – в основном плохой. И Россия – не исключение. Исследовательская компания Millward Brown констатирует, что из 2900 рекламных сообщений зрители запоминают только четыре. Восемь из десяти новых продуктов перестают существовать в первые два года после запуска. Не в последнюю очередь из-за того, что реклама игнорирует то, что значит быть человеком.

Наш мозг оперирует понятными логическими конструкциями, всегда может взвесить «за» и «против», а также объяснить, почему он пришел именно к такому результату. К сожалению, он крайне медлителен и неглубок – он не способен оперировать одновременно более чем семью объектами, и при большом количестве входящих данных буквально захлебывается, выдавая в итоге на выход, во-первых, чушь, во-вторых, через полчаса после того как уже стало поздно. А теперь попробуйте представить, сколько информации вторгается в человеческий мозг во время 15-минутной рекламной паузы?

Человеческий мозг безжалостен к рекламе, не вызывающей эмоций. Если отсутствует эмоциональное вовлечение, практически нет шанса, что информация продержится в голове до похода в магазин. Удивительно, но реклама, которая вызывает негативные эмоции, зато не оставляет равнодушным, работает практически так же, как и та, которая нравится – мозг как бы стирает знак минус.

Реклама, как инструмент повышения интереса к продукции и соответственно роста прибыли, ещё не изжила себя. Но её позиции заметно пошатнулись в связи с тем, что она попросту надоедает или надоела потребителю. К тому же многие компании отводят рекламе далеко не первое место в системе продвижения товара. И это плохо. Как вывод можно отметить, что рекламой можно и нужно пользоваться и главное в ней креативность и ориентированность на эмоции потребителя.

Банковские операции    Биржевая деятельность    Инновационный менеджмент    Инвестиционный менеджмент    История менеджмента    История экономических учений    Логистика    Маркетинг    Международная инвестиционная деятельность    Международная экономика    Менеджмент    Научные исследования    Общая теория финансов    Оценочная деятельность    Производственный менеджмент    Рынок драгоценных металлов    Рынок ценных бумаг    Статистика    Стратегический менеджмент    Страхование    Техника и технологии    Управление в отраслях    Управление качеством    Управление персоналом    Управление рисками    Управление экономикой    Учет и аудит    Финансовый анализ    Финансовый менеджмент    Финансы предприятия    Экономика предприятия    Экономическая безопасность    Экономическая политика    Экономическая теория
Руна