Корпоративная идентификация бизнеса. Редизайн

Банковские операции
Биржевая деятельность
Инновационный менеджмент
Инвестиционный менеджмент
История менеджмента
История экономических учений
Логистика
Маркетинг
Международная инвестиционная
деятельность

Международная экономика
Менеджмент
Научные исследования
Общая теория финансов
Оценочная деятельность
Производственный менеджмент
Рынок драгоценных металлов
Рынок ценных бумаг
Статистика
Стратегический менеджмент
Страхование
Техника и технологии
Управление в отраслях
Управление качеством
Управление персоналом
Управление рисками
Управление экономикой
Учет и аудит
Финансовый анализ
Финансовый менеджмент
Финансы предприятия
Экономика предприятия
Экономическая безопасность
Экономическая политика
Экономическая теория

Более 1800 задач с решениями по экономическим дисциплинам:
банковское дело, инвестиционный менеджмент, макроэкономика, маркетинг, микроэкономика, менеджмент, рынок ценных бумаг, учет и аудит, финансовая математика, финансовый менеджмент, экономика предприятия, экономическая теория и др.

Редизайн (от англ. «redisign» – переконструировать) – новое проектирование дизайна. Редизайн – изменение, переработка логотипа, фирменного стиля (любого другого элемента фирменного стиля) в соответствии с новыми, изменившимися требованиями. При редизайне логотипа/фирменного стиля могут измениться или быть скорректированы различные составляющие детали: элементы, шрифты, цветовая гамма и др. Обязательным условием при редизайне является сохранение узнаваемости логотипа/фирменного стиля основной целевой аудиторией. Редизайн особенно важен, когда необходимо обновить торговую марку, перевести ее в другой сегмент бизнеса, изменить ценовую политику.

Многие эксперты сходятся на том, что редизайн требуется каждые 2-3 года для обычных контент-проектов и каждый год для сферы электронной коммерции. За этот период появляются принципиально новые технологии и возможности для их реализации.

Достаточно часто еще одним из возможных вариантов редизайна является следующая причина – создается новое направление и оно выделяется в отдельный бизнес, но в логотипе и фирменном стиле дочерней компании должны прослеживаться черты нынешней вышестоящей организации. Редизайн Web-сайта, слогана или фирменного стиля время от времени необходим практически любой, даже самой успешной компании. Однако логотип, который является первоначалом и основой визуального образа фирмы, должен как можно дольше оставаться актуальным.

Особенно часто процедуре редизайна подвергается сайт компании. За время работы сайта накапливается ценная статистика о работе функциональной составляющей, анализ которой дает возможность уверенно развивать сайт в направлении, оптимальном для посетителей. Среди основных показателей для проведения редизайна сайта можно выделить следующие:

  • необходимость обновить интерфейс;
  • изменение сайта в соответствии с новой маркетинговой стратегией;
  • добавление новых сервисов;
  • несовершенство технической составляющей – перевод под управление CMS, автоматизация;
  • потеря управления над имеющимся сайтом, разрыв отношений с предыдущим создателем сайта;
  • смена владельца, целевой аудитории, тематики сайта.

Дизайн сайта, зачастую, меняют просто потому, что это модно. Наличие обновленного корпоративного сайта – это серьезный шаг для поддержания корпоративной репутации компании в целом, свидетельство того, что компания развивается, меняется, находит новые точки взаимодействия со своими клиентами.

Помимо сайтов, частому редизайну подвергаются и логотипы компаний. Так, крупнейший российский сотовый оператор «МТС» в сентябре 2010 года обновил свой логотип. Сохранив основной его графический элемент – яйцо и красно-белую цветовую гамму, «МТС» выбрал для обновленного логотипа более технологичный стиль. Главные изменения коснулись формы логотипа – он «потерял» один из квадратов, стал более объемным и «технологичным». В новой реинкарнации логотип «МТС» чем-то напоминает виртуальные кнопки, используемые на интернет-ресурсах, - в частности, в социальной сети Twitter. По замыслу компании, такой логотип лучше отражает текущую стратегию компании с акцентом на потребности клиентов и инновационность. В компании считают, что при обновлении логотипа удалось придать привычному символу и образу компании новый смысл за счет более актуальной графики и свободной композиции. Новый логотип и фирменный стиль «МТС» будут использоваться во всех салонах продаж и обслуживания компании, в официальных документах и материалах, на корпоративном сайте. Проект рестайлинга логотипа и фирменного стиля «МТС» осуществило агентство «BBDO Branding».

Довольно часто процедура редизайна проводится производителями продукции под определенными торговыми марками. В качестве примера можно привести редизайн игристого вина марки «Laetitia». В процессе редизайна стояла задача объединить в дизайне вина «Laetitia» классический и современный стиль, использовать сдержанные цветовые и графические средства, а также усилить целостность визуального решения, дополнив его ранее отсутствовавшей кольереткой. Новый дизайн «Laetitia» лаконичный и строгий, построен на чистых цветах, тонкой графике и геральдических элементах. Кодирование ассортиментной структуры имеет выраженный цветовой контраст: черный цвет – «Laetitia Brut Cuvee» и белый – «Laetitia Brut Rose».

В 2007 году рекламное агентство «Арт-факт» провело редизайн фирменного стиля компании «Боливар», работающей с системами отображения информации и звука, которые применяются при оборудовании концертных и конференц-залов, учебных и развлекательных центров, ресторанов, домашних кинотеатров и др. Перед агентством была поставлена задача, сохраняя узнаваемость фирменного блока, сделать его более представительным. Чтобы уйти от ковбойской тематики (прослеживающейся в шрифте первичного варианта), логотип был переработан с целью придать ему большую респектабельность и основательность, а графическое изображение лошади упрощено до силуэта. Для отражения профиля деятельности компании «Боливар», работающей с техникой для демонстрационных показов, в фирменный блок были привнесены цвета RGB блок из трех квадратов: красного, зеленого и синего, как знак профессиональной принадлежности.

Редизайн логотипа всегда приводит к редизайну и носителей элементов фирменного стиля. В подтверждение этого приведем следующий пример. ЗАО «РегионЭлектроКомплект» приняло решение провести редизайн своего логотипа. Если первоначально графические элементы над стилизованной буквой «O» располагались хаотично, что могло вызывать двоякую и не совсем нужную ассоциацию, то после редизайна, эти элементымы расположили системно. Кроме того, был изменен шрифт логотипа, который лучше сочетался с графическими элементами. Таким образом, не меняя общих принципов построения знака, и сохраняя его узнаваемость, удалось фирменный знак сделать более привлекательным. Результаты редизайна логотипа компании повлекли за собой и редизайн всех носителей логотипа.

Редизайн может также быть краткосрочным и чаще всего его приурочивают к определенным событиям. Так, например, самолеты японской авиакомпании «JAL» в поддержку японской национальной сборной по футболу на FIFA-2006, на своих бортах несли фотографию игроков сборной. В честь 15-х Азиатских игр, проходящих в Катаре, национальная авиакомпания Катара «Qatar Airways» тематически раскрасила несколько своих самолетов, снабдив их вдохновляющими слоганами.

Бренд «7UP» компании «PepsiCo» решил осовременить свою эмблему и выполнить ее редизайн. Теперь она выглядит более лаконично и геометрически, чем раньше. Однако увидеть новый вариант эмблемы на бутылке напитка пока смогут лишь жители Канады и Германии. Цифра семь стала выглядеть проще и строже, что, по мнению бренда, символизирует бодрость и свежесть.

В честь столетнего юбилея производитель автомобилей Audi решил немного обновить логотип. Эмблема немецкого автопроизводителя Audi – четыре сплетенных кольца, символизирующие компании, вступившие в альянс: Audi, DKW, Horch и Wanderer, – появилась еще в 1930-х годах. Понятно, что серьезных изменений эмблемы у компании с такой историей просто не могло быть – она лишь стала более объемной и хромированной. Написание названия компании тоже немного поменялось: изменился шрифт логотипа, а сама надпись теперь находится слева под кольцами, а не посередине, как раньше.

Тенденция редизайна логотипа нашего времени – придать логотипу солидный трехмерный вид с тенями и бликами.

Рассмотренные в данной главе жизненные циклы корпоративной идентификации бизнеса показывают, что невозможно один раз и навсегда разработать и создать всю необходимую для этого систему. Как сам бизнес, так и его внешняя и внутренняя среда находятся в постоянном движении и что бы соответствовать порой просто самому себе необходимо постоянно пересматривать идентификационные маркеры в широком диапазоне от ребрендинга до редизайна.

Список использованных источников

  1. Бизюк А.В., Виткаленко Д.О. Методика создания корпоративного стиля // Восточно-Европейский журнал передовых технологий. – 2011. – №10 (49). – С. 31-33.
  2. Куценко А.И. Rорпоративная идентификация бизнеса: бренд-бук и паспорт фирменных стандартов: монография / А.И.Куценко, Е.Г.Лашкова; Сиб. гос. индустр. ун-т. – Новокузнецк: Изд.центр СибГИУ, 2011. – 262 с.
Банковские операции    Биржевая деятельность    Инновационный менеджмент    Инвестиционный менеджмент    История менеджмента    История экономических учений    Логистика    Маркетинг    Международная инвестиционная деятельность    Международная экономика    Менеджмент    Научные исследования    Общая теория финансов    Оценочная деятельность    Производственный менеджмент    Рынок драгоценных металлов    Рынок ценных бумаг    Статистика    Стратегический менеджмент    Страхование    Техника и технологии    Управление в отраслях    Управление качеством    Управление персоналом    Управление рисками    Управление экономикой    Учет и аудит    Финансовый анализ    Финансовый менеджмент    Финансы предприятия    Экономика предприятия    Экономическая безопасность    Экономическая политика    Экономическая теория
Руна